文丨李振兴

7月2日，第四届品创·全球品牌节iBrandi Festival2026在北京通州正式启幕。本届大会首次升级为「全球品牌论坛 × AI新商业论坛」双主题超级大会，围绕品牌增长、内容资产、全球化经营、AI搜索、Agent工作流、智能硬件、未来商业场景等关键议题展开高密度讨论。

据了解，在AI进入决策链条、内容成为品牌资产、全球化经营持续深化、Agent重构企业系统的背景下，品牌增长正在进入新的竞争阶段。在当前阶段，品牌如何持续增长成为与会者关注的焦点。

7月2日上午，品牌节全球品牌论坛率先开启，该论坛以"新品牌时代"为核心命题，聚焦AI、内容、平台、零售系统与场景媒介共同变化下的品牌增长逻辑。

其中，乐奇Rokid从智能眼镜出发，探讨了关于AI智能硬件关于"克制的艺术"，乐奇联合创始人副总裁蔡国祥认为，在AI时代，也要坚持"技术下限"策略，用成熟、低成本、低功耗的方案实现产品轻量化与亲民定价，产品为了满足更多人的需求，所以要中庸，精准和克制的恰如其分。他认为AR眼镜将是AI时代主流终端，预计3-5年爆发，中国供应链优势将助本土企业胜出。

小红书则从灵感消费与内容社区出发，讨论企业该如何看到一个个具体的人以及内容如何影响消费决策。京东零售相关负责人认为，"从流量增长到品牌资产增长"的新品牌增长范式。

值得注意的是，分众传媒董事长江南春认为，AI时代的广告价值并非越来越低，反而可能越来越贵。他指出Chat GPT广告CPM的价格都在几十美元，新兴AI平台的流量成本正在上升。品牌若无法成为头部或心智首选，又未进入AI推荐序列，将面临高成本与低曝光的双重困境。

在江南春看来，AI时代营销的核心方法之一是占据用户认知的最低成本路径。让用户在想到某一品类时，第一时间联想到你的品牌，这种心智占位能实现最低的获客成本。第二种方法是依靠AI的推荐机制，当前主要依赖"集优"，未来可能演进为AI驱动的广告集优。

但被AI优先推荐的商品或内容通常以5个左右为一组展示，而在这些推荐中能否被点击，仍取决于品牌的知名度与用户认知度。因此，做好"集优"、适配AI的语义理解与推荐逻辑，是获得低成本流量的关键前提。

AI对当前的品牌生态已经产生了很大影响，但穿越周期的品牌根基并未改变。

泰兰尼斯、RE而意与咖爷科技三位来自不同品类的企业代表认为，AI不仅是技术工具，更是一种全新的生活方式和科技理念，已深度介入从研发、生产到推广、客户反馈的全链路。对To B企业而言，流量入口未变，但用户的决策逻辑发生根本变化：品牌需确保AI能"理解"并"推荐"自己。品牌建设的关键在于"让AI知道我"，通过高质量内容使AI在回答用户问题时自然调用品牌信息，形成AI心智。

但是，穿越周期的品牌根基，产品仍是一切的根本。AI只是战术，战略仍在于兑现客户承诺的能力、持续的产品创新与全球化布局。唯有具备强产品力的企业才能稳健抗周期，特别是系统能力是核心。品牌力源于研发力、产品力、组织力、渠道力的综合体现，AI是提效工具，需积极拥抱但不可替代根基。

此外，论坛现场，由iBrandi品创与网易云音乐联合制作的品创·全球品牌节主题曲品牌之歌《From Here To Everywhere》也正式发布。

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