这个冬天，胖东来580元的大被子羽绒服、Costco 359.9元的32D短款羽绒服、山姆499.9元的400g充绒量的长款羽绒服，成为中产圈的新宠。有网友感叹，以前没发现超市羽绒服这么受欢迎，现在想买却抢不到。今年羽绒服价格动辄千元起步，有的还用飞丝充数，想买一件货真价实的羽绒服不容易。

当有信任度背书的“大厂”出现时，厌倦了来回对比和折腾退货的消费者便不约而同地选择这些品牌。随着购买热度攀升，社交平台上出现了大量求购帖子，尤其是小码数和白色款式经常断货。

走进北京的一家山姆，服装区没有想象中的排队抢购场景，但499元的爆款羽绒服已经售罄。销售人员表示，虽然没有一开门就排队抢购的情况，但确实卖得火爆。其中，499元绒子含量80%的白鸭绒长款羽绒服三天前已售罄，目前仅剩899元的鹅绒款。专门做山姆代购的君君也表示，最受欢迎的是499元鸭绒白色款S码，即使在广东也已经断货一个月。

不止山姆，其他品牌的热门款式也出现断货现象。例如，胖东来自营卡诗高羽绒服售价528元，是当下流行的泡芙款式。据许昌的小田所述，该款羽绒服也曾断货一个月，直到2026年1月1日才补上货。受季节性属性影响，加上超市会员制准入和线下销售限制，市场抢购热度进一步放大。